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軟文傳播和硬廣告的最終目的是促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，塑造公司品牌，這是他們的共同優(yōu)勢(shì)。另外，兩者雖然本質(zhì)上都是一種廣告方式，但無(wú)論是策劃模式還是具體操作方式都有很大的不同。好像也是電影，文藝片和功夫片是兩種完...

創(chuàng)意是一個(gè)很縹緲的東西，摸不到，看不到。它忽來(lái)忽去，不能留也不能抓；就像是一瞥，然后就只有雪，泥，爪。文學(xué)創(chuàng)作就是這樣，和文學(xué)創(chuàng)作有很大區(qū)別。更是如此，更是雪上加霜。因?yàn)樗^的寫作不僅需要巧妙的寫作方...

軟文的傳播效果受多種因素影響。但要說(shuō)起基礎(chǔ)性作用，必須是“軟文”的質(zhì)量。打造一個(gè)高質(zhì)量的軟文并不容易，打造一個(gè)可以廣泛流傳的文本更是難上加難。困難不是沒(méi)有出路。大浪淘沙后，“講故事”才是傳播高質(zhì)量軟文...

經(jīng)常有很多人抱怨軟文傳播效果不好，一個(gè)新聞稿放了十幾二十家媒體，卻沒(méi)有帶來(lái)什么明顯的變化。有人會(huì)得出“軟文傳播無(wú)用”的結(jié)論。然而，真的是這樣嗎？當(dāng)然，答案是否定的，因?yàn)楹芏喑晒Φ睦幼阋宰C明問(wèn)題。那么...

隨著“網(wǎng)絡(luò)+”時(shí)代的到來(lái)，出現(xiàn)了一種新的覆蓋更快、價(jià)格更低的營(yíng)銷方式，即軟文傳播。無(wú)論你在哪里，無(wú)論你是誰(shuí)，只要你連接到網(wǎng)絡(luò)上，與公司相關(guān)的信息和新聞就可以以更加多樣和生動(dòng)的形式呈現(xiàn)給客戶。由于這一優(yōu)...

要實(shí)現(xiàn)軟文傳播的最終目的，就要滿足客戶的需求，利用軟文的力量和傳播，使企業(yè)品牌和產(chǎn)品在客戶心中占據(jù)有利地位。正因?yàn)槿绱?，軟文的傳播首先要定位客戶群，并借助相關(guān)研究，了解受眾的生活方式或心理狀況，找到符...

新華社發(fā)布《新華社信息新聞報(bào)道禁語(yǔ)和謹(jǐn)慎語(yǔ)(最新修訂)》。本版在2015年11月出版的《新華社信息報(bào)道(第一批)》45篇禁語(yǔ)和標(biāo)準(zhǔn)條款的基礎(chǔ)上，增加57篇文章(新增文章用紅色標(biāo)注)。供你參考。一、政治...

一年一度的“3.15晚會(huì)”即將到來(lái)，對(duì)于很多營(yíng)銷推廣專家和企業(yè)公關(guān)人員來(lái)說(shuō)，這一定是難熬的一天。作為所謂的“句子坦蕩蕩，小人長(zhǎng)戚戚?！保绻约旱钠髽I(yè)品牌和產(chǎn)品沒(méi)有問(wèn)題，就不用擔(dān)心；相反，要有相應(yīng)的應(yīng)...

軟文傳播的最終目的是推廣企業(yè)品牌，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，實(shí)現(xiàn)這一目的的唯一途徑是通過(guò)有用或有趣的文字來(lái)吸引和聚集客戶的觀察力；同時(shí)需要1到3秒，因?yàn)檫@是客戶需要閱讀標(biāo)題并做出評(píng)價(jià)的時(shí)間。換句話說(shuō)，如果我們不能...

打動(dòng)客戶，讓客戶有樂(lè)趣和信任，進(jìn)而促進(jìn)銷售，提升企業(yè)品牌，這才是軟文傳播的最終目的。但是只能說(shuō)是萬(wàn)里挑一，大部分軟文投入使用后效果不大，即使沉入大海也沒(méi)有效果。這不一定是因?yàn)榉桨覆粔蚣?xì)致完善，也不一定...

互聯(lián)網(wǎng)的普及給文本營(yíng)銷行業(yè)帶來(lái)了一些最大的變化，就是文本創(chuàng)作者變得非常廣泛，文本創(chuàng)作進(jìn)入了前所未有的高峰。在這種背景下，軟文傳播越來(lái)越受到公司的歡迎，并廣泛應(yīng)用于推廣和宣傳中。然而與之相對(duì)應(yīng)的是，作為...

從2017年底到現(xiàn)在，各大媒體平臺(tái)對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的管控越來(lái)越嚴(yán)格，隔一段時(shí)間就能看到禁言禁言的新聞。但是對(duì)于有遠(yuǎn)見(jiàn)的公司來(lái)說(shuō)，新媒體平臺(tái)不僅不影響他們的軟文傳播，反而給了他們更好的機(jī)會(huì)。首先，有質(zhì)量要求的...

開(kāi)始低價(jià)，落到實(shí)處，死在文，是公司推廣軟文時(shí)常見(jiàn)的節(jié)奏變化。對(duì)于大多數(shù)公司，尤其是中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，一開(kāi)始選擇軟文傳播的原因是因?yàn)檐浳牡膬r(jià)格比其他推廣方式要低。投入地鐵站、公交站、寫字樓等場(chǎng)所的巨額預(yù)算可...

軟文路上，沼澤雷區(qū)遍地。無(wú)論你是新手還是在寫作領(lǐng)域多年的大咖，都需要隨身攜帶一份生存指南，幫助你穿越它們。自覺(jué)避開(kāi)這些寫作禁區(qū)，再也不用擔(dān)心換詞?！澳惚磉_(dá)的只有一個(gè)詞最合適。不可能有第二個(gè)。你必須找到...

走最長(zhǎng)的路——老司機(jī)柔和的散文套路在大數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，年輕人往往迷失在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的各種宣傳和引流手段的套路中?？梢哉f(shuō)最長(zhǎng)的路是老司機(jī)的軟文套路。因?yàn)橹袊?guó)人多，所以中國(guó)的窮人越來(lái)越多。想一夜暴富買彩...

近日，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同中宣部、工業(yè)和信息化部、農(nóng)業(yè)和農(nóng)村事務(wù)部、商務(wù)部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、上海市人民政府在上海聯(lián)合舉辦了一系列中國(guó)企業(yè)品牌日活動(dòng)。本屆中國(guó)企業(yè)品牌日的主題是“中國(guó)企...

軟文傳播是每個(gè)公司打造自己企業(yè)品牌不可或缺的形式?，F(xiàn)在很多公司因?yàn)樽隽撕芏嘬浳?，看不到好的效果。今天，邊肖文方閣軟文推廣團(tuán)隊(duì)結(jié)合多年的宣傳和營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與您分享，希望能為您提供幫助和成長(zhǎng)。規(guī)則1:準(zhǔn)備...

營(yíng)銷軟文是一種性價(jià)比極高的營(yíng)銷模式。什么是軟文？有哪些巧妙的軟文寫作方法？軟文相對(duì)于硬文，被稱為軟文，它的優(yōu)勢(shì)在于“軟”字，就像棉線里藏著針，可謂影殺手。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)新聞稿的時(shí)候，此時(shí)此刻，你深深...

現(xiàn)在是一個(gè)信息轟炸的時(shí)代，鋪天蓋地的廣告讓人眼花繚亂。對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，“酒也怕巷子深”，因?yàn)閺V告宣傳自己的產(chǎn)品和企業(yè)品牌是每個(gè)公司的重中之重。但是過(guò)去傳下來(lái)的電視、報(bào)紙等廣告平臺(tái)價(jià)格太高，對(duì)于一些中小企...

編輯經(jīng)常寫的軟文大致可以分為三種:第一種是獲取高質(zhì)量的軟文，第二種是宣傳公司的品牌形象，第三種是推銷產(chǎn)品。這三種軟文中，最后一種是針對(duì)直接銷售產(chǎn)品的，所以要注意軟文的銷售力。軟文的銷售力是軟文喚起顧客...