網(wǎng)絡(luò)營銷工具有哪些
在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域，普遍使用的營銷工具涵蓋企業(yè)官網(wǎng)、搜索引擎、電子信函、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址、即時通訊、瀏覽器插件等客戶端應(yīng)用軟件、電子書、博客、RSS等。網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)絡(luò)營銷的核心內(nèi)容之一，實(shí)際上并非工具，而是一種營銷手段。網(wǎng)絡(luò)廣告信息的傳播需要依托特定的媒介。
1、企業(yè)官網(wǎng)
特點(diǎn)：企業(yè)官網(wǎng)具備自主性和靈活性；兼具主動與被動特性；其功能需借助其他營銷手段展現(xiàn)；功能相對穩(wěn)定；是其他營銷手段的基礎(chǔ)。
適用的營銷功能：品牌形象塑造；產(chǎn)品/服務(wù)展示；信息發(fā)布；客戶服務(wù)；客戶關(guān)系維護(hù)；在線調(diào)查；資源合作；在線銷售。
2、搜索引擎
特點(diǎn)：支持全文檢索；支持目錄式分類；能區(qū)分搜索結(jié)果的相關(guān)性；檢索方法多樣、查找手段全面。
適用的營銷目標(biāo)：被搜索引擎收錄；在搜索結(jié)果中排名靠前；提高用戶點(diǎn)擊率；將訪客轉(zhuǎn)化為潛在客戶。
3、電子信函
作為一種營銷方式，電子信函營銷成本低，因其排除新聞文字干擾，具有針對性、投遞準(zhǔn)確、受眾廣泛、信息攻勢猛烈、免費(fèi)閱讀等優(yōu)勢。
電子信函在營銷中的作用：企業(yè)品牌形象塑造；在線客戶服務(wù)；會員通訊與電子刊物；電子信函廣告；網(wǎng)站推廣；收集市場信息；在線市場調(diào)查。
4、博客
博客特點(diǎn)：博客是信息發(fā)布和傳遞的工具；與官網(wǎng)相比，博客內(nèi)容題材和發(fā)布方式更靈活；與門戶網(wǎng)站廣告和新聞發(fā)布相比，博客傳播更具自主性，且無需直接費(fèi)用；與供求信息平臺發(fā)布方式相比，博客信息量更大，形式靈活，可用“中立”觀點(diǎn)推廣企業(yè)和產(chǎn)品；與論壇營銷相比，博客文章更正式，可信度更高。
博客營銷作用：直接吸引潛在用戶；降低網(wǎng)站推廣成本；為用戶通過搜索引擎獲取信息提供機(jī)會；方便增加企業(yè)網(wǎng)站鏈接數(shù)量；實(shí)現(xiàn)低成本研究讀者行為；博客是建立權(quán)威網(wǎng)站品牌效應(yīng)的理想途徑之一。
5、RSS
特點(diǎn)：來源多樣，個性化“聚合”特性；信息發(fā)布時效性強(qiáng)、成本低；無垃圾信息，本地內(nèi)容管理便利。
6、即時通訊
網(wǎng)絡(luò)營銷作用：實(shí)時交流增強(qiáng)客戶關(guān)系；在線客戶服務(wù)；在線銷售導(dǎo)購服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)廣告媒體；病毒性營銷信息傳播工具。
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泉諾網(wǎng)絡(luò)營銷自始至終注重營銷型網(wǎng)站建設(shè)，從SEO角度出發(fā)，有利于后期優(yōu)化。隨著業(yè)務(wù)增長，可設(shè)置專題頁面，同步進(jìn)行外推、優(yōu)化、競價，使?fàn)I銷效果更顯著。
常見的網(wǎng)絡(luò)推廣工具有哪些
1、SEO/SEM：在互聯(lián)網(wǎng)時代，人們遇到問題首先想到的是搜索引擎。如何讓自己的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中排名靠前至關(guān)重要，這也是SEO/SEM經(jīng)久不衰的原因。
2、APP廣告：每個人手機(jī)中都會安裝一些軟件，如微信、QQ、抖音、今日頭條等，活躍用戶數(shù)以億計(jì)，找準(zhǔn)目標(biāo)人群，投放效果不會差。
3、數(shù)據(jù)庫營銷：包括IM推廣、EDM郵件發(fā)送、SMS短信發(fā)送等，轉(zhuǎn)化率根據(jù)人群匹配度而定，總體成本低，回報尚可。
4、分類信息網(wǎng)站：如58同城、趕集網(wǎng)等，不同行業(yè)效果差異較大，可根據(jù)自身情況酌情處理。
5、社群推廣：以內(nèi)容為核心，結(jié)合行業(yè)，將目標(biāo)用戶聚集在一起，形成社群，定期組織活動。此方法受教育類公司青睞，適合需要較長時間轉(zhuǎn)換的產(chǎn)品。
6、自媒體渠道：如今日頭條、微信公眾號、百家號、網(wǎng)易號等，定期制作優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容。
7、裂變式營銷：通過獎勵機(jī)制，讓用戶為您推廣。許多知識付費(fèi)平臺都在采用此方法。
8、資源合作：通過網(wǎng)站交換鏈接、廣告交換、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，實(shí)現(xiàn)類似目標(biāo)網(wǎng)站之間的相互推廣。最常見的資源合作方式是網(wǎng)站鏈接策略，利用網(wǎng)站訪問和合作伙伴之間的資源合作相互促進(jìn)。
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