進(jìn)行近義詞替換后，文章內(nèi)容如下：
探討百度搜索引擎優(yōu)化推廣中關(guān)鍵詞挑選的技巧有哪些 一、關(guān)鍵詞挑選的技巧 1、挑選關(guān)鍵詞需與推廣產(chǎn)品特性或行業(yè)相關(guān)或服務(wù)相關(guān) 有些用戶在挑選關(guān)鍵詞時(shí)，沒有認(rèn)真思考，草率地進(jìn)行了設(shè)置。例如：有些用戶將公司名或網(wǎng)站名用作關(guān)鍵詞，這并非說這樣做不行，而是這樣設(shè)置關(guān)鍵詞競價(jià)并不科學(xué)，用戶搜索到你的概率很小，因?yàn)榻^大多數(shù)用戶在搜索前并不知道你的公司名稱或網(wǎng)站名稱，才會(huì)使用搜索引擎搜索。知道了的用戶直接輸入域名就能訪問你的網(wǎng)站。這樣設(shè)置關(guān)鍵詞，除非用戶知道你的公司名稱或網(wǎng)站名稱，但這樣的用戶很少，很可能是回頭客，要么就是你的網(wǎng)站或公司已經(jīng)非常出名，用戶才有可能直接輸入公司名稱或網(wǎng)站名稱訪問。如果關(guān)鍵詞設(shè)置為與產(chǎn)品相近或符合產(chǎn)品特性的詞，將大大提高潛在用戶的搜索量。例如，如果你的企業(yè)是銷售辦公家具，那么你的關(guān)鍵詞可以設(shè)置為“辦公家具，文件柜，班臺(tái)，屏風(fēng)，辦公桌，班椅，沙發(fā)，辦公家具采購，購買辦公家具”等，這樣用戶輸入的關(guān)鍵詞直接與你的產(chǎn)品相關(guān)，購買產(chǎn)品的意向也更大。但如果你設(shè)置為“辦公家具圖片，辦公家具新聞，辦公家具保養(yǎng)”等關(guān)鍵詞，那么即使客戶通過搜索引擎輸入這些關(guān)鍵詞找到了你，他們也不一定購買你的產(chǎn)品，因?yàn)檩斎脒@些詞的客戶購買意向都不大，他們可能只是想了解有關(guān)辦公家具的信息，所以這樣對(duì)企業(yè)來說就浪費(fèi)了一些推廣點(diǎn)擊費(fèi)用。我認(rèn)為關(guān)鍵詞的選擇，最好符合產(chǎn)品自身特性，盡可能的精準(zhǔn)，這樣可以縮小目標(biāo)用戶群的搜索范圍，提高轉(zhuǎn)化率。 2、挑選關(guān)鍵詞要多從用戶的角度出發(fā)，盡量符合大眾用戶的搜索習(xí)慣 選擇關(guān)鍵詞是為了讓用戶通過搜索引擎點(diǎn)擊，然后進(jìn)入自己的網(wǎng)站。設(shè)想如果你的關(guān)鍵詞選擇很陌生，用戶都不知道，那么用戶如何搜索到你的網(wǎng)站，更談何推廣效果。當(dāng)然，關(guān)鍵詞太過熱門也不是最好的，最熱門的關(guān)鍵詞，百度競價(jià)就越高，競爭的人越多，但效果不一定能達(dá)到最好。我認(rèn)為選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候一方面要多從用戶的搜索習(xí)慣出發(fā)，多想想用戶在這個(gè)行業(yè)中經(jīng)常搜什么詞，不去選擇太過陌生的詞也不選擇太過熱門的詞作為關(guān)鍵詞，選擇平常用戶習(xí)慣性愛搜的詞就是比較適合的詞，盡量符合大眾用戶的搜索習(xí)慣。另一方面，企業(yè)在選擇關(guān)鍵詞的時(shí)候要根據(jù)預(yù)計(jì)的推廣費(fèi)用來選擇，比如熱門的詞，價(jià)格比較昂貴，如果企業(yè)的推廣預(yù)算比較少，那么就可以選擇價(jià)格中等的常用詞，因?yàn)樽非鬅衢T的詞，費(fèi)用很快就用完了，中等常用詞競爭不是很激烈，點(diǎn)擊的次數(shù)會(huì)更多，進(jìn)入網(wǎng)站的幾率就更大。還是拿那個(gè)例子來說：假如企業(yè)是賣辦公家具的，選擇“辦公家具”這個(gè)詞點(diǎn)擊一次假設(shè)是12元，假設(shè)你每天的預(yù)算是60元，那么最多點(diǎn)擊5次當(dāng)日推廣費(fèi)用就沒了，但如果你設(shè)置的詞是“辦公家具采購”這個(gè)詞點(diǎn)擊一次假設(shè)6元，雖然會(huì)排在百度推廣展示范圍后面一點(diǎn)點(diǎn)，但要點(diǎn)擊10次才用完預(yù)算，增加了1倍的點(diǎn)擊次數(shù)，達(dá)到的效果，也許會(huì)更好。當(dāng)然，有錢的企業(yè)可以完全選擇行業(yè)熱門的關(guān)鍵詞，因?yàn)檫@樣排在競價(jià)的最前面，點(diǎn)擊的幾率會(huì)更大，對(duì)于資金不是很大的中小型企業(yè)來說，就可以用以上方法，選擇競爭程度中等的熱門關(guān)鍵詞。 3、分析競爭對(duì)手關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞的競爭程度 按照以上兩個(gè)步驟挑選好了關(guān)鍵詞之后，你應(yīng)該再看看競爭對(duì)手的關(guān)鍵詞是如何挑選的，所謂知己知彼，百戰(zhàn)百勝！競爭對(duì)手挑選的關(guān)鍵詞如果自己沒有，那么自己也可以考慮挑選設(shè)置，自己有的關(guān)鍵詞，競爭對(duì)手沒有，那么自己也去分析是否該詞合理，別人為什么不選。另外，競爭對(duì)手挑選的是長尾詞還是主關(guān)鍵詞，選擇了多少，大概預(yù)算是多少，都可以去了解，分析，打聽一下，做到心中有數(shù)，對(duì)自己更有利。 4、隨時(shí)關(guān)注關(guān)鍵詞的指數(shù)，競爭程度，出價(jià)及時(shí)調(diào)整 關(guān)鍵詞挑選設(shè)置好了之后，并不是就完事了，根據(jù)百度競價(jià)的效果，還應(yīng)該隨時(shí)查看百度關(guān)鍵詞指數(shù)分析（index.baidu.com），看看用戶搜索關(guān)鍵詞數(shù)量是增加了嗎，減少了嗎，還是沒變化？關(guān)鍵詞在最近一周內(nèi)的波動(dòng)情況，哪些關(guān)鍵詞又變得熱門了，哪些關(guān)鍵詞變得冷門了，用戶搜索關(guān)鍵詞的時(shí)段，次數(shù)，包括百度競價(jià)后臺(tái)關(guān)鍵詞的出價(jià)變化怎樣，了解這些之后，做到及時(shí)調(diào)整，盡可能的把推廣成本降到最低。 二、關(guān)鍵詞的匹配方式 百度競價(jià)系統(tǒng)關(guān)鍵詞總共有四種匹配方式，用戶可以在百度競價(jià)后臺(tái)根據(jù)自身需求自行設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配方式，很多人覺得關(guān)鍵詞匹配沒什么設(shè)置，不重要，我認(rèn)為關(guān)鍵詞的匹配設(shè)置好了，不僅可以為你節(jié)省許多推廣費(fèi)用，并且還可以為你帶來更大的效果。先來看看四種匹配方式到底是怎么回事。 1、精確匹配 簡單的說就是用戶搜索的關(guān)鍵詞和你競價(jià)設(shè)置的關(guān)鍵詞完全一樣的時(shí)候，你的推廣信息才會(huì)在搜索結(jié)果中展現(xiàn)出來。比如說，你設(shè)置推廣的關(guān)鍵詞為“辦公家具”，那么只有當(dāng)用戶在百度輸入“辦公家具”的時(shí)候，符合精確匹配條件，你的網(wǎng)站推廣信息才會(huì)顯示在百度推廣展示范圍內(nèi)，只要用戶輸入的關(guān)鍵詞和你設(shè)置的關(guān)鍵詞有一字之差，即不符合精確匹配條件，那么你的網(wǎng)站推廣信息都不會(huì)顯示在百度推廣展示范圍內(nèi)。 優(yōu)勢(shì)：可獲得最具針對(duì)性的點(diǎn)擊訪問，轉(zhuǎn)化率較高。 劣勢(shì)：會(huì)降低創(chuàng)意的展示次數(shù)，獲得潛在客戶的范圍較窄。
劣勢(shì)：會(huì)減少創(chuàng)意展示的頻次，吸引潛在客戶的領(lǐng)域較為局限。
2、短語匹配 用戶檢索的關(guān)鍵詞完全涵蓋你推廣設(shè)定的關(guān)鍵詞，且涵蓋的部分與推廣關(guān)鍵詞在字面上完全一致（順序不變，無間隔）時(shí)，才能實(shí)現(xiàn)匹配。此時(shí)，你的推廣信息才會(huì)在搜索結(jié)果中呈現(xiàn)。例如：你推廣的是“辦公家具”這一詞匯，當(dāng)用戶搜索“辦公家具價(jià)格”、“辦公家具新聞”、“購買辦公家具”、“哪里有辦公家具賣”等時(shí)，符合短語匹配條件，你的推廣信息便會(huì)出現(xiàn)在百度推廣的展示范圍內(nèi)。然而，如果用戶輸入的是“辦公室家具”、“木質(zhì)辦公室家具”等詞匯，則不符合短語匹配條件，你的信息將不會(huì)出現(xiàn)在百度推廣的展示范圍內(nèi)。
優(yōu)勢(shì)：相較于精確匹配，短語匹配更具靈活性，且能吸引更多的潛在客戶訪問；與廣泛匹配相比，則具有更強(qiáng)的針對(duì)性，且可能擁有更高的轉(zhuǎn)化率。
劣勢(shì)：獲得的展示次數(shù)位于廣泛匹配與精確匹配之間，轉(zhuǎn)化率不及精確匹配高。
3、廣泛匹配 這是一種普遍的匹配方式，也是百度競價(jià)的默認(rèn)匹配方式。即用戶檢索的關(guān)鍵詞完全包含推廣關(guān)鍵詞，并允許包含部分字面順序顛倒或有間隔。百度競價(jià)系統(tǒng)可能會(huì)對(duì)匹配條件進(jìn)行擴(kuò)展，涵蓋關(guān)鍵詞的同義詞、近義詞、相關(guān)詞以及包含關(guān)鍵詞的短語等。例如：你推廣的是“辦公家具”這一詞匯，當(dāng)用戶搜索“哪里有辦公室家具賣”、“辦公用品家具擺設(shè)”、“家具商場”、“歐式家具”等時(shí)，符合廣泛匹配條件，你的信息便會(huì)出現(xiàn)在百度推廣的展示范圍內(nèi)。
優(yōu)勢(shì)：既是一種高針對(duì)性投放，又能接觸廣泛受眾群體的有效方法，能為客戶帶來更多的潛在用戶訪問。
劣勢(shì)：點(diǎn)擊訪問的針對(duì)性不足，轉(zhuǎn)化率不及精確匹配和短語匹配?？赡軙?huì)帶來大量點(diǎn)擊，觸發(fā)較多的點(diǎn)擊消費(fèi)。
4、否定匹配 與短語匹配和廣泛匹配配合使用，對(duì)于一些可能被匹配但與推廣意圖不符的關(guān)鍵詞，可以添加到否定匹配關(guān)鍵詞表中，以阻止對(duì)應(yīng)推廣信息的觸發(fā)?？梢赃x擇其反面或非經(jīng)營業(yè)務(wù)類的詞作為否定關(guān)鍵詞。例如：用戶只做“成都辦公家具”這一詞匯，不做“重慶辦公家具”這一詞匯，選擇的是廣泛匹配和短語匹配，輸入“重慶辦公家具”也符合條件，信息也會(huì)被顯示出來。為了節(jié)省不必要的費(fèi)用，可以把“重慶”作為否定詞。
優(yōu)勢(shì)：在通過廣泛匹配和短語匹配吸引更多潛在用戶訪問的同時(shí)，通過過濾掉不能為客戶帶來潛在客戶訪問的不必要展示，降低轉(zhuǎn)化成本，提高投資回報(bào)率。
劣勢(shì)：設(shè)置否定關(guān)鍵詞后，將降低關(guān)鍵詞的展現(xiàn)概率，即降低獲得潛在客戶關(guān)注的概率。
關(guān)鍵詞總體而言就是上述幾種匹配方式，各有各的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。我認(rèn)為，在關(guān)鍵詞的匹配方式中，不應(yīng)局限于一種固定的模式，而應(yīng)靈活運(yùn)用，盡量將短語匹配和否定匹配結(jié)合使用。廣泛匹配由于消耗的費(fèi)用較高，因此應(yīng)盡可能減少單獨(dú)使用詞匹配方式，結(jié)合其他匹配方式使用。精確匹配雖然用戶較為精準(zhǔn)，但點(diǎn)擊幾率較小，也應(yīng)結(jié)合其他匹配方式使用?？偟膩碚f，在匹配時(shí)，盡量考慮兩個(gè)方面：減少不必要的消費(fèi)和增加潛在客戶的點(diǎn)擊量，這樣才更為合適。資料由微證網(wǎng)絡(luò)提供。
重慶網(wǎng)站的推廣優(yōu)化是什么 簡單來說，就是通過自然搜索結(jié)果獲取網(wǎng)站流量的技術(shù)和過程。這是在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，提升網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，以獲得更多流量，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。
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標(biāo)題：如何運(yùn)用SEO關(guān)鍵詞推廣技巧？百度競價(jià)推廣中關(guān)鍵詞挑選的秘訣解析
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