如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)化
內(nèi)容營(yíng)銷策略框架：
初始階段，SENSE感知洞察
感知洞察要求充分了解平臺(tái)規(guī)則屬性，在品牌與用戶間構(gòu)建感知網(wǎng)絡(luò)，本階段重點(diǎn)在于通過多樣化的內(nèi)容形式和發(fā)布頻率來觸及用戶。例如，百家號(hào)已形成圖文、動(dòng)態(tài)、視頻、直播等多元內(nèi)容組合，通過信息流推薦、直播主頁(yè)專欄、長(zhǎng)短視頻刷屏，全天候與用戶建立感知。
在閱讀習(xí)慣方面，我們可以根據(jù)目標(biāo)用戶群體在不同時(shí)間段（如早晚）和即時(shí)熱點(diǎn)，進(jìn)行內(nèi)容推送。同時(shí)，我們還可以利用百家號(hào)后臺(tái)的大數(shù)據(jù)，掌握賬號(hào)用戶閱讀的高峰時(shí)段。
第二階段，interest& interactive興趣互動(dòng)
我們需要洞察、跟隨、響應(yīng)用戶興趣和需求，成為“圈內(nèi)人”，進(jìn)而促進(jìn)互動(dòng)。本階段主要包括選題策劃布局、用戶需求響應(yīng)兩個(gè)方面。
在選題策劃布局上，我們可以分層次進(jìn)行。首先，利用大數(shù)據(jù)針對(duì)所屬領(lǐng)域行業(yè)定位目標(biāo)用戶、明確畫像，其次，在目標(biāo)群體中，樹立品牌自身的圈內(nèi)認(rèn)知，響應(yīng)圈內(nèi)人的需求，最后，通過選題角度的切入，激發(fā)興趣與互動(dòng)。
第三階段，connect& communication熱議互動(dòng)
熱議互動(dòng)，要求我們持續(xù)運(yùn)營(yíng)，建立品牌與用戶由弱到強(qiáng)的連接?？梢詮幕?dòng)引導(dǎo)、熱議話題角度入手。
第四階段，action留存關(guān)注
留存關(guān)注，要求品牌不斷積累圈層用戶，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲，獲得穩(wěn)定、持續(xù)的關(guān)注。
第五階段，share分享破圈
這也是我們成為大V的關(guān)鍵一步，通過分享裂變，擴(kuò)大覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)從核心到次級(jí)、大眾，圈層的最終突破，助力內(nèi)容IP的快速打造，實(shí)現(xiàn)大V塑造、圈層有效突破。
何為內(nèi)容營(yíng)銷，內(nèi)容營(yíng)銷的技巧
內(nèi)容營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷的最大區(qū)別在于，它不直接通過廣告向消費(fèi)者傳遞信息，而是通過創(chuàng)作與品牌關(guān)聯(lián)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引和保留目標(biāo)受眾，提供一種有價(jià)值的服務(wù)。我們?nèi)粘Ｋ姷能浳摹⒍桃曨l、直播、綜藝，甚至游戲等，都是內(nèi)容營(yíng)銷常用的形式。
一、內(nèi)容營(yíng)銷的必要性
隨著消費(fèi)社交化以及人們時(shí)間碎片化的加劇，品牌僅憑自身發(fā)起的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)贏得廣泛注意變得越來越困難。因此，洞察當(dāng)下社會(huì)大眾情緒，用內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者成為品牌傳播的新思路，內(nèi)容營(yíng)銷正成為營(yíng)銷的必然選擇。
二、內(nèi)容營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
《哈佛商業(yè)評(píng)論》曾指出：對(duì)企業(yè)而言，內(nèi)容已經(jīng)成為產(chǎn)品、服務(wù)之外的“第三種溝通要素”。
在數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代，內(nèi)容是核心，也是未來任何品牌進(jìn)行營(yíng)銷的主要方向?？梢哉f，未來十年，內(nèi)容將在營(yíng)銷領(lǐng)域扮演重要角色，成為決定企業(yè)增長(zhǎng)力的關(guān)鍵。
尤其是當(dāng)社交媒體用戶趨于年輕化，以往缺乏新意、一本正經(jīng)的營(yíng)銷活動(dòng)已不足以吸引他們的注意力，此時(shí)，只有通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將產(chǎn)品、情感、文化、場(chǎng)景等元素串聯(lián)起來，潛移默化地傳遞給用戶，從而將用戶轉(zhuǎn)化為品牌的忠實(shí)粉絲。
另外，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，內(nèi)容與技術(shù)的融合更加緊密，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段可以精準(zhǔn)捕捉用戶行為、喜好，為內(nèi)容創(chuàng)作提供洞察和策略，實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果。
三、如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)化？
①借助社會(huì)熱點(diǎn)
社會(huì)熱點(diǎn)自帶流量與話題討論度，在內(nèi)容營(yíng)銷中，如能巧妙地利用社會(huì)熱點(diǎn)，往往能搭建一個(gè)與消費(fèi)者連接的橋梁，實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。
②注入情感
營(yíng)銷本質(zhì)上是一門溝通藝術(shù)，內(nèi)容營(yíng)銷也是與內(nèi)容背后的“人”溝通。只有真情實(shí)感才能打動(dòng)人心，因此在內(nèi)容營(yíng)銷中要融入情感元素，讓消費(fèi)者從獨(dú)立的個(gè)體轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂泄睬槟芰Φ募w。
③與消費(fèi)者互動(dòng)
想要吸引更多年輕用戶的關(guān)注，就必須與她們互動(dòng)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與熱情，與品牌積極互動(dòng)，共創(chuàng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)廣泛傳播。例如，近期火爆的蜜雪冰城主題曲MV，在社交媒體上被二次創(chuàng)作成不同版本，取得了意想不到的傳播效果。
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標(biāo)題：探討營(yíng)銷策略的本質(zhì)及高效內(nèi)容營(yíng)銷的秘訣
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